企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“名字”對消費者的選購是有直接影響的，企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當，可以擴大影響，增加銷售;命名不當，則可能減少銷量。日本學(xué)者山上定也說過：“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么?一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術(shù)?！彼衙袨闀充N商品的*條件。他又說：“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。”

給新產(chǎn)品起名是一項頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結(jié)、創(chuàng)意優(yōu)劣的分水嶺。這是因為有很多的知名產(chǎn)品由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁壯成長。比如商務(wù)通、康師傅、背背佳等產(chǎn)品便是如此。

產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度;產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆;產(chǎn)品的命名要新穎;產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。

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