許多公司名稱直白的描述了產(chǎn)品或服務(wù)，希望潛在客戶僅從名字的字面意思上，就能馬上了解公司的業(yè)務(wù)是什么，可能認(rèn)為這樣會(huì)節(jié)省解釋名字的時(shí)間和金錢。這在一些情況下是對(duì)的，比如當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)沒什么競爭的領(lǐng)域——無論是一個(gè)新領(lǐng)域還是該市場本身很小，一個(gè)表明產(chǎn)品的描述性名稱可能是合適的。

我們不是反對(duì)所有的描述性名稱，我們只是反對(duì)過度表達(dá)了產(chǎn)品的描述性名稱。為什么？

因?yàn)闆]有一個(gè)名字，會(huì)在脫離上下文支持的情況下單獨(dú)存在。名字總是會(huì)展示在一個(gè)網(wǎng)站上、一個(gè)商店前、一篇新聞報(bào)道中、人們的談話中，或者產(chǎn)品本身。因此，公司或品牌名字根本無須直接描述自己做什么。

名字*基本、*重要的作用，是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)，所以名字的獨(dú)特性至關(guān)重要。一旦名字過多地描述了產(chǎn)品，常常會(huì)成為人人可用的通用性名稱，也容易與同類公司的名稱相混淆，因而是一種適得其反的營銷舉措，需要企業(yè)付出巨大的努力才能克服。

與描述性名字不同，暗示性名字通常都是獨(dú)特的。例如百度、阿里巴巴、天貓、雅虎、亞馬遜、豆瓣等，這些名字都沒有從字面上解釋公司做什么，但卻能激發(fā)人們豐富的想象力。遺憾的是，多數(shù)公司都不喜歡采用暗示性的名字，因?yàn)檫@類名字表面上看起來，是那么的難以理解和執(zhí)行。